“Who’s the “Bet”?” : un social game pour développer la communication autour du basket français ?

Cette saison, le basket français (la Ligue Nationale de Basketball en tête) a décidé de faire un effort sur sa stratégie de communication. Alain Béral, nouveau président élu en juillet, a tenu depuis septembre un discours ambitieux. Le nouveau chef du basket français a souhaité informer la presse et les fans que la Ligue allait  investir 1 million d’euros cette saison pour améliorer la médiatisation du basket français. A ce jour, les réalisations les plus visibles sont la refonte de la plateforme lnb.tv et la campagne de communication “Une star peut en cacher une autre” lancée en novembre dans la presse française. Pendant ce temps, sur Facebook, un jeu gratuit de pronostics sportifs fait son apparition et tente de mettre en valeur le basket (et notamment le basket français) auprès des internautes, de manière ludique et moderne. Un opportunité pour la Ligue Nationale de Basketball ?

Salaires des joueurs français en NBA pour la saison 2011-2012

Voilà, ça y est. La NBA va enfin reprendre. Après un long et stressant lockout, propriétaires et joueurs ont réussi à trouver un terrain d’entente concernant la signature d’un nouveau Collective Bargaining Agreement (le fameux CBA). Les stars du basket français, qui, pour certaines, sont venues faire de l’intérim et du “bénévolat” en championnat de France ProA et ProB, vont pouvoir retrouver les parquets américains et les salaires qui vont avec. Ils sont heureux et on les comprend…

La LNB Et l’ASVEL Confrontées Au Défi De l’Après Parker

Jamais les médias français ne se seront penchés avec autant d’intérêt sur la reprise du championnat de France de basket de Pro A et même de Pro B. La signature de Tony Parker à l’ASVEL en est l’unique et seule raison.

Lors de la conférence de presse organisée jeudi 6 octobre dans un grand hôtel parisien, certains journalistes français de la presse spécialisée ont cru s’être trompé de salle tellement le nombre de confrères présents était inhabituel. Cette annonce, un véritable évènement, avait fait se déplacer les foules, et plus particulièrement, les journalistes des médias, qu’ils soient sportifs ou non, grand public ou non, de presse, de radio et même de Tv. Il y avait de tout. Monde sportif, économique, people, etc (…), le meneur des Spurs de San Antonio, triple champion NBA et médaillé d’argent à l’Euro 2011 de basket en Lituanie intéresse toutes les branches de la société française.

Le fait de voir jouer le meilleur basketteur français de tous les temps une ou plusieurs rencontres sous le maillot de l’ASVEL est une bénédiction pour la ligue et pour le club villeurbannais. Mais c’est aussi et surtout un vrai défi en terme de stratégie marketing et communication.

Pourquoi Le SLUC Nancy Et Les JSA Bordeaux Doivent Ajouter Une Clause Dans Leurs Abonnements ?

Boris Diaw en Pro B à Bordeaux. Nicolas Batum dans les rangs du champion de France Pro A, le SLUC Nancy Lorraine. Et peut-être bientôt Tony Parker à l’ASVEL. Jamais l’inter-saison de l’élite du basket français n’aura autant intéressé les médias.

Paradoxalement, les joueurs qui font parler de notre bonne vielle Pro A et qui font briller d’espoir les grands yeux des dirigeants de la LNB ne sont pas des joueurs de Pro A. Ce sont des joueurs NBA, sur le point de poser leurs valises (par défaut) dans nos clubs. Une fois le lockout NBA (une grève décrétée par les propriétaires des franchises) terminé, ces joueurs devront être revenus dans leurs équipes américaines dans les 3 jours. Autant dire qu’ils partiront aussi vite qu’ils sont arrivés et que notre Pro A redeviendra une terre inhospitalière pour les journalistes de la presse et des médias non spécialisés.

Mais cette présence presque inespérée de 3 joueurs français de NBA dans nos clubs peut également poser des soucis qui ne sont pas liés à la médiatisation du basket LNB.

Le Match des Champions sur France 3… La LNB Fait Mieux Que La FFBB !

La saison de Pro A basket va bientôt reprendre ses droits. Après une longue interruption de plus de 3 mois, les équipes de la Ligue Nationale de Basketball vont pouvoir se retrouver pour se disputer à nouveau le titre de Champion de France remporté la saison dernière par le club du SLUC Nancy entraîné par Jean Luc Monschau.

Il ne faudra pas manquer cette première levée de la saison 2011-2012. En effet, comme c’est devenu de tradition, la ligue organise un “match des champions” qui opposera Nancy (Champion de France) à Chalon (vainqueur de la Coupe de France) mais qui, soyons honnête, n’a pas grand intérêt en soi. Mais cette saison, cela pourrait être différent.

La NBA Revient à Paris Avec Le NBA 5 United Tour 2011

Alors que les propriétaires et les joueurs de la Grande Ligue sont toujours empêtrés dans une guerre des tranchées qui risque de plus en plus sûrement de nous mener vers l’annulation de tout ou partie de la saison NBA 2011-2012, la NBA sera pourtant belle et bien présente les 17 et 18 septembre prochain à Paris grâce au NBA 5 United Tour.

Si certains salariés de la NBA et des ses franchises sont actuellement au chômage technique ou ont été licenciés faute d’activité, les salariés des services en charge de l’expansion et de la promotion de la Grande Ligue dans le monde sont sur le pied de guerre.

La Culture Basket Façon “Hellas”

Qu’est-ce que la culture basket ? A quoi reconnait-on qu’un pays respire plus ou moins le basket par rapport à un autre.

A vrai dire, je n’ai pas la réponse à ces deux questions. Il y a très certainement un grand nombre de points à prendre en compte et à pondérer et  je n’ai ni le temps ni l’envie de faire ça ici.

Au-delà des chiffres de licenciés, du nombre de joueurs présents en NBA, de la qualité des centres de formation et de la formation qui y est pratiquée, de la santé financière des clubs, des affluences dans les salles (etc…), il y a le ressenti. C’est exactement ce qui m’est arrivé lors de mon long séjour en Grèce, dans les Cyclades. J’ai eu ce sentiment que le basket était partout, présent dans la vie quotidienne des habitants. J’ai eu ce sentiment étrange que, dans mes bagages, j’aurais dû ajouter un ballon de basket, car il me manquait vraiment et les occasions ont été trop nombreuses de fouler le bitume et de shooter sur les plexis. Oui, sur place, j’ai vraiment senti que le Grèce avait une culture basket importante. Une culture que l’on ne retrouve pas chez nous en France malheureusement.

Under Armour sponsorise Edwin Jackson et met un pied dans le basket français

Nous vous évoquions, dans un précédent article, le développement aux USA de la marque Under Armour, spécialisée dans les tee-shirts de compression, mais en passe de devenir un équipementier sportif à part entière – plus d’1 milliard de dollars de chiffre d’affaire en 2010. Peu présente dans le basket, la marque américaine tente aujourd’hui de s’y faire une place. C’est pour cette raison qu’elle sponsorise Brandon Jennings, le meneur de jeu des Bucks de Milvaukee mais aussi Kemba Walker, le jeune arrière de l’université de Connecticut, récent champion NCAA et drafté par les Bobcats de Charlotte.

Aujourd’hui, il semble qu’Under Armour souhaite également s’imposer dans le basket français. Petit tour d’horizon de la stratégie de la marque dans l’Hexagone avec Maxime Lacroix, Sport Marketing Manager pour la marque en France.

La marque K-Swiss se paie la tête de Nike et Adidas !

Nous avons l’habitude ici de vous présenter les dernières publicités proposés par les équipementiers tels que Nike, Adidas, Jordan Brand ou encore Le Coq Sportif. Souvent, nous avons droit, avec les meilleurs athlètes de ses marques, à des publicités plus grandioses les unes que les autres.

Aujourd’hui, nous allons nous intéresser à une marque moins connu : K-Swiss. Cette marque a en effet sorti une publicité qui restera peut-être comme la publicité la plus marrante et décalée du monde du sport et qui se moque gentiment des super-productions de ces mastodontes de concurrents.

Blake Griffin et Kevin Love nous sortent la première pub du Lockout !

Alors que la NBA dévoilera cet après-midi le calendrier de la saison 2011-2012 qui ne se jouera peut-être jamais pour cause de lockout, les joueurs NBA qui ne sont pas concernés par les folles rumeurs les envoyant aux quatre coins du globe s’occupent comme ils peuvent. Lors d’un précédent article, nous nous interrogions sur les publicités qui allaient être produites durant ce lockout 2011. Nous avions d’ailleurs donné l’exemple des publicités Nike et Sprite mettant en scène Tim Duncan, Grant Hill, Spike Lee et Samuel L. Jackson.

En 2011, ce sont les jeunes Blake Griffin et Kevin Love qui prennent le taureau par les cornes pour nous proposer une publicité divertissante bien qu’un peu pompée sur celle de leurs glorieux aînés.