Étiquette : marketing

« Who’s the « Bet »? » : un social game pour développer la communication autour du basket français ?

Cette saison, le basket français (la Ligue Nationale de Basketball en tête) a décidé de faire un effort sur sa stratégie de communication. Alain Béral, nouveau président élu en juillet, a tenu depuis septembre un discours ambitieux. Le nouveau chef du basket français a souhaité informer la presse et les fans que la Ligue allait  investir 1 million d’euros cette saison pour améliorer la médiatisation du basket français. A ce jour, les réalisations les plus visibles sont la refonte de la plateforme lnb.tv et la campagne de communication « Une star peut en cacher une autre » lancée en novembre dans la presse française. Pendant ce temps, sur Facebook, un jeu gratuit de pronostics sportifs fait son apparition et tente de mettre en valeur le basket (et notamment le basket français) auprès des internautes, de manière ludique et moderne. Un opportunité pour la Ligue Nationale de Basketball ?

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Comment le PB 86 fait de ses joueurs, des stars

Le Jour J Evan FournierLe club de basket de Poitiers est un nouveau venu dans le paysage du basket français. Cela fait à peine deux saisons que les pictaviens évoluent en Pro A. Créé en 2004, le PB 86 ne connaît le niveau professionnel que depuis la saison 2006-2007 (première saison en Pro B). Cette fraîcheur peut être handicapante en termes de communication, de médiatisation et de notoriété. Mais, le PB a profité en championnat de Nationale 1 et en Pro B de ses oppositions sportives avec le CSP Limoges, qui se sont transformées en quelques années en véritables derbys. Sans ce duel, le PB 86 ne serait peut-être pas le club qu’il est aujourd’hui et n’aurait peut-être pas la notoriété qui est la sienne.

Au-delà de ce coup de pouce du destin – le CSP Limoges a été rétrogradé en N1 pour causes financières – c’est au niveau de la communication qu’il faut chercher les recettes de ce succès moderne. Le club majeur du département de la Vienne poursuit, à ce niveau, une stratégie ambitieuse qui a pour but, comme nous le disait son président Alain Baudier, d’identifier le club dans le paysage du basket français et de le différencier de ses concurrents locaux et nationaux.

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Aux Philippines, on est dingue de NBA. Et nous de leurs pubs !

Vous ne le savez peut-être pas, mais la population des Philippines est dingue de basket et pus particulièrement de NBA. Certains avancent même que ce pays est celui qui est le plus attaché, le plus sensible et le plus loyal envers la grande ligue.

D’après une étude menée en 2008 aux Philippines, 99% de la population se dit intéressée par la NBA. Plus fort encore, 75% des philippins se disent fans de NBA. Le basket y est le premier sport. En 2008, 62% des habitants avaient regardé un match NBA à la télévision au moins une fois par mois et 40% au moins une fois par semaine. Enfin, 33% des Philippins envisageaient d’acheter du merchandising NBA (ce chiffre montait à 44% chez les hommes).

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Propositions pour la création d’une charte graphique appliquée aux maillots en LNB.

Maillot du CSP LimogesLa semaine dernière, je vous proposais de découvrir le nouvelle charte graphique et publicitaire de la Ligue Nationale de basket. Cette nouvelle charte n’avait d’intéressant que deux points : la répartition des espaces dédiés aux sponsors sur le parquet et son nouveau tracé, et la possibilité que la LNB se réserve dans les textes de négocier un partenariat national avec une société de paris sportifs en ligne.

Les changements et avancées de cette charte graphique sont minimes, il faut l’avouer. Plus grave, la charte liée à la réglementation des sponsors sur les maillots et shorts de match n’a pas évolué d’un pouce. Si cette charte était optimale, il n’y aurait rien à dire. Mais le fait est qu’elle est très pauvre en ce qui concerne maîtrise et valorisation de l’image de la LNB et des clubs. Elle est également très pauvre en matière de valorisation des sponsors. Quoi qu’il arrive, cette charte ne permet pas de construire une relation gagnant/ gagnant entre le club et son sponsor. Au contraire, tout est réuni pour qu’une relation perdant/perdant aboutisse.

Sponsor maillot LNB : Une relation perdant/ perdant ? Pourquoi ?

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Gadget : Premier icalendrier de la saison Pro A 2010-2011.

Icalendrer Pro A 2010-2011Vous souhaitez avoir le calendrier de la Pro A partourt avec vous ? Sur votre Smartphone, sur votre ordinateur ? Si vous utilisez un calendrier électronique pour gérer votre agenda professionnel ou personnel (Outlook, Google Agenda, Ical, Sunbird, Lotus Notes…) et que vous voulez ne rien manquer de la saison de basket Pro A 2010-2011, alors, vous allez peut-être aimer le premier Icalendrier de la Pro A.

Toute la Pro A sur votre agenda électronique.

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Championnat du monde basket 2010 : le programme de l’équipe de France sur votre calendrier électronique.

Equipe de France de BasketballLe calendrier de matchs de l’Equipe de France de basket au championnat du monde en Turquie sur votre agenda outlook, gmail ou autres ? C’est possible ? Oui.

L’Equipe de France de Basketball dispute cet été le championnat du monde de basket qui se déroule en Turquie. Privés de Tony Parker, les français auront tout de même de belles ambitions dans cette compétition. Le but sera très certainement d’égaler la 5ème place obtenu il y a quatre ans au Japon.

Si vous ne voulez rien manquer du parcours de l’Equipe de France de basket dans cette compétition, je vous conseille de vous procurer Sport + qui sera le seul diffuseur en France. ET si vous ne voulez pas oublier les dates des matchs, je vous conseille de télécharger et d’installer dans votre agenda électronique l’icalendrier que je vous propose ici.

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