Merchandising Pro A : comment vendre plus de maillots ?

Uche NsonwuBaladez-vous cet été dans les rues des grandes villes françaises. Ici et là, vous n’aurez aucun mal à croiser quelques passants vêtus de maillots des meilleurs joueurs NBA. Par contre, vous pouvez chercher longtemps mais je suis prêt à parier que jamais (ou alors c’est que vous avez de la chance), vous ne croiserez un passant ou un touriste avec, sur les épaules, le maillot d’une équipe du championnat de France de basket Pro A (le souci de l’esthétisme y est peut être pour beaucoup).

Cette saison, le merchandising de la NBA a connu une augmentation de 20% – sur un chiffre d’affaire global qui doit être supérieur à 2.5 milliards de dollars. Pendant ce temps, les clubs de Pro A peinent à développer cette ressource. Que peut-on faire pour que les fans de basket en France achètent plus de maillots ?

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