Tendance : le marché de "l’énergie" utilise les basketteurs.

Le marché de "l’énergie" est en plein essor. Les acteurs de ce marché sont très actifs dans le milieu du sport et utilisent le sponsoring comme principal mode de communication. Le dernier exemple en date est un produit nommé "Sheet" – oui oui – et soutenu par Amare Stoudemire, Lebron James et Danilo Gallinari.

L’énergie, un marché qui cartonne

Parler basket au travail, est-ce bon pour la productivité ?

Demain et après demain (1er et 2 avril) l’Amérique du basket va vivre au rythme du Final Four NCAA. Ce rendez-vous traditionnel de la culture universitaire des États-Unis est plus suivi que les Finals NBA et l’engouement des « alumnis » pour les performances de leur université est sans commune mesure avec le soutien des fans pour les franchises NBA.

Vendredi et samedi, les américains seront donc des millions à suivre les demi-finales opposant University of Kentucky à University of Connecticut et Virginia Commonwealth University à Butler University. Ils étaient déjà des millions à suivre depuis mi-mars la tournoi final du championnat universitaire de basketball appelé March Madness. Dans ces conditions et avec les moyens de communication disponibles aujourd’hui, on suppose que de nombreux travailleurs américains ont suivi les matchs ou les résultats des rencontres sur l’ordinateur de leur lieu de travail. D’où la question suivante : suivre une compétition sportive telle que le March Madness de la NCAA au bureau, est-ce bon ou mauvais pour la productivité ?

Propositions pour la création d’une charte graphique appliquée aux maillots en LNB.

La semaine dernière, je vous proposais de découvrir le nouvelle charte graphique et publicitaire de la Ligue Nationale de basket. Cette nouvelle charte n’avait d’intéressant que deux points : la répartition des espaces dédiés aux sponsors sur le parquet et son nouveau tracé, et la possibilité que la LNB se réserve dans les textes de négocier un partenariat national avec une société de paris sportifs en ligne.

Les changements et avancées de cette charte graphique sont minimes, il faut l’avouer. Plus grave, la charte liée à la réglementation des sponsors sur les maillots et shorts de match n’a pas évolué d’un pouce. Si cette charte était optimale, il n’y aurait rien à dire. Mais le fait est qu’elle est très pauvre en ce qui concerne maîtrise et valorisation de l’image de la LNB et des clubs. Elle est également très pauvre en matière de valorisation des sponsors. Quoi qu’il arrive, cette charte ne permet pas de construire une relation gagnant/ gagnant entre le club et son sponsor. Au contraire, tout est réuni pour qu’une relation perdant/perdant aboutisse.

Sponsor maillot LNB : Une relation perdant/ perdant ? Pourquoi ?