“Aller au-delà du sport“.
Voilà comment commence la présentation du dispositif “Défi Stade” mis en place depuis le début de la saison 2006-2007 par le Stade Clermontois Basket Auvergne. Ce projet a pour but d’impliquer un peu plus le club et ses partenaires dans l’environnement local qui est le leur. En s’appuyant sur les valeurs qui font le sport et leur structure, les dirigeants du club auvergnat et les joueurs participeront tout au long de la saison à des actions citoyennes. Le tout, en accueillant des associations dans la salle les soirs de match ou en assistant à des actions mises en place par ces mêmes associations.
L’avantage pour les entreprises sponsors est “de soutenir une cause à laquelle ils sont sensibles, “de renforcer leur image d’acteur social et leur implication dans au niveau local”, “de réaliser une communication forte et idéalement relayée“, “et enfin de nouer des nouveaux contacts avec les autres partenaires de ces opérations”.
Les associations y trouvent aussi leur compte en profitant d’un éclairage médiatique et de tous les supports de communication mis à disposition par le club : articles internet, programme de match, prise de parole avant la rencontre et à la mi-temps. Autant d’outils susceptibles de les aider à promouvoir leur cause et leurs actions tout en sensibilisant de nouveaux interlocuteurs et un nouveau public.
Le club lui se met alors en position de relais et joue parfaitement le rôle de plate-forme de rencontre entre ces différentes entités. Il conforte un peu plus son image locale auprès des collectivités et des partenaires et établie un lien plus intime avec son public et tout son environnement.
Malgré tout, “Défi Stade” n’est pas le premier projet du genre dans le monde du basket français. En effet, sa philosophie et sa mise en place s’inspirent grandement du dispositif “Esprit Sport” mis en place en début de saison 2005-2006 à l’Adecco ASVEL Basket qui ressemblait lui aussi aux “community programs” qui sont courants dans les ligues de sport professionnel aux USA (le plus bel exemple étant certainement celui des Spurs de San Antonio).
Ces nouvelles opérations représentent à n’en pas douter une réelle opportunité pour tous les clubs de sport professionnel. Les emplacements dédiés aux sponsors sur un maillot ou les affichages “publicitaires” dans les salles n’étant pas indéfiniment extensibles, les clubs trouvent ici l’occasion de vendre une nouvelle forme de communication à leurs partenaires. De plus, les questions de développement durable et d’engagement citoyen étant de plus en plus dans les priorités et dans les préoccupations des entreprises, le Stade Clermontois et l’ASVEL se donnent ainsi la possibilité de proposer à leurs sponsors un moyen de créer un bouche à oreille positif et durable capable de valoriser leur image et leur notoriété. Une belle façon d’augmenter la contribution des partenaires ou d’en attirer de nouveaux pour pouvoir augmenter leur budget tout en participant au développement du bien-être de l’environnement dans lequel ils vivent.
Que pensez-vous de ces dispositifs, de leur avenir et de leur potentiel ? Pensez-vous qu’ils représentent une nouvelle forme de sponsoring ?
J’attends vos remarques avec impatience, le sujet étant très cher à mes yeux…
Pour consulter le dossier de présentation de “Défi Stade” du Stade Clermontois, cliquez sur le document ci-dessous:
Pour consulter le dossier de présentation de “Esprit Sport” de l’Adecco ASVEL, cliquez sur le document ci-dessous:
Ad Vitam Basketball
Sport et citoyenneté, ça existe et c’est même plutôt sympa. L’Elan Chalon, club de basket de pro A vient de participer à un court métrage de Philippe De Chauveron traitant du problème du respect et des incivilités. Le titre, “Respecte le bus” parle de lui même. On ne peut que saluer cette initiative qui démontre encore une fois le rôle que peut et que doit jouer un club de sport professionnel auprès de la population et notamment auprès des plus jeunes. Mais au-delà de tous ces beaux sentiments, le court métrage vaut aussi le détour pour un scénario plein d’humour et les prestations hilarantes des “ricains” du club. Je vous laisse juger par vous même.
On savait que le meneur français des San Antonio Spurs était toujours au fait des bonnes tendances. On savait aussi que le numéro 9 et leader de l’équipe de France de basket aimait à pousser de temps à autres la chansonnette, comme ce fût le cas lors du dernier sacre NBA des Spurs. L’an passé, TP avait même organisé un petit concert privé à Houston lors du break du All Star Game. Pour être sincère, ce ne fût pas une réussite énorme mais il était très sympa de voir la joie de Tony et de ses potes (notamment Ronny Turiaf) en train de bouger dans tous les sens. Au moins ceux-là osent. Et même si Tony s’est planté sur cette première levée musicale au Texas, au moins il a fait ce qu’il aime sans se poser de question et sans se demander ce qu’on allait bien pouvoir penser de lui. Ce qui lui permet de faire l’actualité aujourd’hui.
L’info est passée quelque peu inaperçue dans les médias. Et pourtant, la nouvelle a de quoi contenter les amoureux de la balle orange. Déjà excitée par l’annonce de la 
