Le web 2.0 a de nombreux avantages pour les sites et pour leurs internautes : possibilités d’échanges, interactivité, convivialité, accessibilité à de nombreuses données et informations… Ceci est un fait et nous sommes les premiers à en profiter et à louer cette nouvelle forme que prend la grande toile. Certaines entreprises et certains annonceurs y trouvent aussi leur compte et utilisent cette mode à leurs fins. Se multiplient ainsi les opérations de marketing viral afin de créer un buzz autour du lancement d’un nouveau produit ou du rajeunissement d’une marque. Mais pour d’autres, le phénomène est perçu comme un danger, une vampirisation de leur activité.
Dans ce sens, la NBA, ligue professionnelle de basketball nord américaine, a demandé à la société You tube de retirer de son site les vidéos utilisant ses images. Pour ceux qui ne connaissent pas You Tube, c’est une plate-forme de vidéos mises en ligne par les internautes. On peut y retrouver toutes sortes de documents, allant de la vidéo amateur aux émissions de TV. La requête de la NBA semble justifiée. En effet, le site de la grande ligue offre gratuitement un accès quotidien à tous les résumés des matchs de la veille, plus la possibilité de visionner des émissions de NBA TV et de TNT simplement en s’inscrivant. On comprend dès lors le problème que peut poser cette concurrence pour une structure qui tente d’attirer un maximum de personnes sur son site en développant des contenus diverses et variés.
You Tube a donc pris l’initiative de retirer les vidéos en question et de filtrer plus sérieusement ses contenus. Cela fait donc un précédant et pourrait donner du poids aux autres demandes de clubs de foot en Allemagne et en Angleterre pour les mêmes problèmes. Un accord pourrait tout de même être trouvé entre les parties si comme le pensent certains, les structures de sport pro pouvaient bénéficier financièrement des avantages tirés par You Tube de ces publications (sous entendues les retombées publicitaires).
Globalement, ce cas pose le problème des images de sport et des nouveaux médias nés du développement d’internet. Comment un club ou une ligue peuvent autoriser de voir ces images librement et gratuitement diffusées sur le net à un maximum de personnes quand on sait que les droits TV sont aujourd’hui la principale source de revenus du sport. Les négociations futures en seraient d’autant plus difficiles et c’est tout un système que serait alors remis en question.
Et vous, que pensez-vous de cette action de la NBA et de celle menée en parallèle par les clubs de football germaniques et anglais ?
Source : lesechos.fr, sportsandmarks.com.
1 Réponse vers “La NBA en guerre contre You Tube.”